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4A公司转型阵痛

概述: 品牌广告主仍会很注重在电视媒体的投放,虽然不够精准,但可以让更多的人看见,这是一种不会瞬间消失的形式。   “但是,类似于护肤品、奢侈品行业,在互联网广告中的投入比重已经高于传统广告。 ”温道格说。   梅花网总裁刘建平对记者说,数字化媒体的兴起,广告行业的产业链分工更加精细,新兴的营销服务商、基于大数据的广告服务商崭露头角,这些技术化领域已经不是传统4A公司所擅长的。

  核心提示:广告主们衍生的需求,也催生了一场广告营销的革命,由此也出现了一大批以技术和数据为核心业务的独立互联网代理公司,并一定程度上对4A公司造成了冲击。
  现在如果你要推广一个产品,还只是注意到电视、户外等媒体,你就out了。
各种智能终端,已经将人们的时间碎片化。
这种情况下怎么做广告?  显然,从前广告主买断各种媒体的广告位,“散大黑粗”的广告投放模式早已过时。
随着经济放缓,企业营销成本的控制,商家们更在意钱花在哪里了,以及带来了多少实际效果。
  许多传统行业,包括汽车、家电、护肤品等行业都在这种变化中,摸索获得更好的营销效果。
广告主们衍生的需求,也催生了一场广告营销的革命,由此也出现了一大批以技术和数据为核心业务的独立互联网代理公司,并一定程度上对4A公司造成了冲击。
  传统4A公司,虽然还坐拥大量客户、资金和创意等“老本”,但处于产业前端的他们已开始意识到转型的必要性。
但是,转型总伴随阵痛,如何将传统广告业务和互联网广告业务一并做好,目前仍是4A公司们头疼的问题。
  传统广告仍占7-8成  根据市场研究公司MAGNA GLOBAL今年2月发布的研究报告显示,2012年中国广告市场的广告刊例收入达到380亿美元,比2011年增长了9.2%。
而从CTR发布的《2012年前三季度中国广告市场回顾》可以看出,2012年前三季度传统媒体的广告刊例花费增幅仅为4%,创近5年来新低。
  MAGNA GLOBAL的数据显示,在限娱令、限广令等一系列政令的影响下,一直以来占有整体广告市场4成左右的电视广告受到了很大的冲击,从2011年12.5%的增速放缓至2012年的5.5%。
  据营销信息网站梅花网所统计的数据,2013年一季度,国内报刊媒体广告市场投放季度同比跌幅12%,该降幅为2010年以来1季度报刊广告的最大降幅。
  相比而言,互联网广告的迅速发展却令人瞩目。
艾瑞咨询数据显示,2012年网络广告整体继续保持增长,规模达到753.1亿元,同比增长 46.8%。
另有数据统计,网络广告2002年到2011年年均增长47.9%,电视广告则是17.8%。
  宏盟媒体集团(Omnicom Media Group)媒介总监袁俊接受本报记者采访时表示,传统的广告业务市场份额还占总体市场七成到八成之间,但互联网广告很快会达到20%。
  “前几年的数据是传统广告在90%左右,现在互联网广告的增速要快于传统广告,市场份额越来越大。
”袁俊说道。
宏盟媒体集团是宏盟集团(纽约证交所代码:OMC)旗下的媒体集团,在中国由两家4A公司浩腾媒体(OMD中国)和PHD中国组成。
  国际4A公司安吉斯集团旗下——iProspect和AMNET的中国区董事总经理温道格对记者说,品牌广告主仍会很注重在电视媒体的投放,虽然不够精准,但可以让更多的人看见,这是一种不会瞬间消失的形式。
  “但是,类似于护肤品、奢侈品行业,在互联网广告中的投入比重已经高于传统广告。
”温道格说。
  梅花网总裁刘建平对记者说,数字化媒体的兴起,广告行业的产业链分工更加精细,新兴的营销服务商、基于大数据的广告服务商崭露头角,这些技术化领域已经不是传统4A公司所擅长的。
比如,新兴的RTB(实时竞价)广告模式,在广告产业链中就多出了DSP(需求方平台)和SSP(供应方平台)两个平台。
  精准投放受追捧  随着互联网各种终端产品犹如雨后春笋地涌现,用户的时间越来越碎片化,媒体的门槛越来越低。

 

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“受众人群非常分散,微博、微信以及不断出现各种的客户端,这些人群到底到哪儿去了?” 作为广告主的国美在线副总裁彭亮深有感触。
  “近年来,互联网中媒介购买成本的不断攀升,每年广告价格都在上涨。
如果跟2008年的时候比,展示类广告大概涨了200%-300%左右,而导航类广告位上涨了10倍左右。
”彭亮对记者说。
  “广告投入中浪费了多少,这个问题到现在就越来越突出。
”通用汽车传播渠道策略与管理数据高级经理陆颋认为,对广告主而言,现在最大的问题是广告的效果衡量。
通用汽车在互联网广告业务每年的投入已经上亿元,媒体效果的衡量是一个很大的挑战。
  这种情况下,精准投放渐渐成为广告主们的选择。
而说到互联网广告的精准投放,则离不开此前深受非议的Cookie。
温道格表示,欧美cookie被追踪的决定权在用户手中,但一般用户都是允许的。
  品友互动CEO黄晓南接受本报记者采访时表示,Cookie只是一个匿名的标记,网站建设公司Cookie 不会获取、网站建设更不会拥有网民的姓名、电话等个人信息,更不会窃取网民的各种帐号和密码。
“精准广告公司对于Cookie的使用,只是为了使广告更加精准,与用户更加相关,并不能知晓个人的身份信息。
”黄晓南说。
  品友互动是RTB广告模式产业链中的DSP公司。
RTB广告是一种通过DSP在人群定向技术,从数以百万计的网站中针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。
  黄晓南介绍说,在RTB广告中,广告主锁定了自己的目标受众后,展示广告就会追随每一个目标受众出现在他们登录的页面上,和传统的展示广告模式相比,这种模式更加精准。
“与大量购买投放频次不同,实时竞价规避了无效的受众到达,只针对有意义的用户进行购买。
”黄晓南说。
  市场研究机构eMarketer今年4月预测,2013年美国广告主将在实时竞价广告上花费超过33.6亿美元,远高于2012年20亿美元和2011年的 10亿美元,今年美国1/5的展示广告收入将来自RTB。
而黄晓南对记者说,目前RTB广告在国内只占到2-3%的份额,但国内去年才开始起步,随着产业链的完善,她相信今年会迎来爆发期。
  传统家电企业也开始了精准广告的尝试。
海尔集团品牌运营总监王梅艳坦言,海尔一直在摸索精准营销,去年尝试以后发现RTB的营销效果翻了大约200%。
  袁俊也表示,市面上的4A公司都在做RTB,宏盟媒体现在已经在帮40多个客户在做RTB广告,客户好评占90%以上。
  4A公司的转型烦恼  其实,精准营销趋势愈发明显之前,即广告业务还处于简单地买断一个媒体的广告位置交易模式时,4A公司还在专心思考如何创造出更多吸引人的广告创意。
广告主、4A公司、媒体都在循规蹈矩地各司其职。
  “对于媒体来说,4A公司是分析师,我们对广告主提供广告投放的媒体建议;对于广告主,我们是基金经理人,我们经营他们的预算投放。
”电众数码()广告公司CMO尹敬业接受本报记者采访时说。
  而种种因素所引发的人群的碎片化、广告形式的多样化、广告主更加注重效果的市场环境,都使得4A公司需要思考更多问题。
  袁俊表示,随着市场变化,4A公司开始加大在人力和产品的开发,4A帮客户省钱的同时,完善自己的数据库,并且有案例之后可以吸收更多的客户。
  “从媒体投放的角度来讲,会有更多方向性,不同媒体要有不同决策。
”袁俊说,现在4A公司都在利用技术来找到广告主需要精准投放的目标受众,再将最有效的广告素材投给他们,促进完成最后的转换。
  “这是很麻烦的一件事,对比以前的交易模式,对执行人员的要求越来越高,对互联网广告的理解要越来越深,投放过程中涉及很多分析和数据的处理,逻辑思维的能力要越来越强。
”袁俊对记者说。
  此外,温道格表示,现在行业内4A公司面临的问题,还包括公司内外部的变化。
“首先是客户选择的多样化与客户本身的矛盾。
”温道格说,客户自身很矛盾,一方面放不下传统广告业务,一方面想获得更好效果的精准投放。
  温道格坦陈,说服客户并非一件容易的事情,比如苹果的产品很创新,但是作为曾经服务于苹果的安吉斯集团看来,他们的广告投放模式多数仍基于传统广告模式。
  “这需要双方高层进行直接沟通,因为客户方面下属需要给上级汇报成效,若有丝毫的差错就不好交代。
”温道格解释。
  目前,许多原本熟悉传统广告业务的4A公司开始着手接手互联网广告业务,建立之初就开始专注于互联网广告的公司,则通常也会面临客户对传统广告的需求。
  日本电通集团(Dentsu Group,TYO: 4324)是日本最大的广告与传播集团,面对市场环境的变化早有准备。
电众数码是日本电通旗下的中国区互联网广告战略核心公司,而日本电通在国内还有一家 4A公司--电通公司主要在负责传统广告业务,双方的业务经常互相关联。
  “日本电通在东京曾经成立了不少的互联网广告部门,我们也获得了很多互联网广告的奖项。
”尹敬业向记者介绍,最早电通把互联网当成媒体渠道,后期以创意为主,因为归根结底是服务客户的过程。
“电通进行了很多投资,近期50亿美元的总价收购安吉斯集团,此外,也是中国很多广告技术公司3%-5%股份的天使投资商。
”  “原来,互联网广告部门与电视等其他媒体部门是分开的。
”温道格说,但是这种分裂导致广告主的预算分配经常出现问题。
现在采取的是,电视广告与视频广告部门合并模式,这两部分预算都交给同一个部门来解决,内部矛盾减缓了很多。
  “目前电众与电通的合作方式主要是双方在各自的领域有需求时就会进行深入合作。
”尹敬业表示,“但是,这种合作还不够。
”  尹敬业向记者解释,眼下很难找到在传统广告领域和互联网广告领域都能精通的人才,广告科班出身的人还无法精通互联网广告业务,而技术出身的人却对广告行业的理解不够深。
  “公司合并的话,一个在传统广告公司中已经做到总监级别的人,来到一个互联网广告公司经常表现出对业务理解不如下属的一个经理,这是非常现实的问题。
”尹敬业说。
  “或许在未来五年,随着科技进一步渗透到生活和学习中,精通人才才会大规模出现,从而根本上解决问题。
”尹敬业对记者说。
  此外,互联网行业形态瞬息万变,对所有公司的挑战也不小。
尹敬业说道,“我把整合的互联网平台刚经营起来,突然发现碎片化时代要来了;当我把碎片化战略想清楚,区域营销又来了。
”  袁俊表示,4A公司需要走在产业变化的最前端,建立相应的团队和能力,给客户提供更为先进的服务,让客户知道这种新模式可以使用。
这些对于4A公司都是挑战。


 

把握360搜索引擎优化的先机

  如今google已经退出了我们的视野,可惜之余,还真有点想为它打抱不平的冲动,可我知道我无能为力。现实如此残酷,我只能被360,百度。

  做站长的你应该会知道google比360,百度都有绅士风度:收录快,广告联盟胜百度,而google学术更是为研究人员提供了极其有价值的文献。我也 是曾经用过google旗下的好多应用,还真能感受到它的用心与体贴。可怀念归怀念,历史终归不会重演。如今360穷追百度。

  目前360搜索份额超30% ,短短的两三年已经占了中国半壁江山。是百度走下波跟了吗?不是的,你没发现百度一直也在创新吗,最近一两年不也出了好些产品。是360超强的模仿能力以 及些许体贴的创新能力让百度天天提心吊胆地过日子。有一句话是这么说的:“一直被模仿,但从未被超越”。在360与百度之争中似乎不大适用,你觉得呢?有 时候你不觉得百度对我们不够关心,不够体贴吗?以前我也不怎么喜欢360的产品,原因是它真的做得有点过份。不过最近一段时间,我突然发现360的用户体 验比百度的好一些。但是你要我说出它有什么贴心的应用,我却一个也说不出来。用过百度跟360产品的朋友应该心里有数。

  今天我就撇开百度,搜狗不谈。来谈下做360搜索引擎优化的好处:

  一、由于360也算是个新生儿,所以它的包容性,会比其它搜索引擎要强。

  二、360是在前人的基础上做改进的,所以你可以参考百度,google来研究360搜索引擎。

  三、由于360还在发育阶段,所以它比其它的搜索引擎更需要内容。

  四、360已成为国内第二搜索引擎,而且它还有强大的靠山,你懂的。

  五、不可否认的是360产品越来越受到电脑小白用户的“喜爱”。

  。

  未来的趋势,将是谁的天下。我们不得而知,360能不能超越百度搜索引擎,谁也说不准。但如果你把你的网站针对360做seo优化排名,你也不会吃亏,因 为不管那家独霸天下,你的日子仍然可以过得很好,为什么?因为到头来各大搜索引擎虽然会有各自的特色,但不可否认的是他们最终都会向着同一个方向靠拢。

  但你没发现这对于我等吊丝得不能再吊丝的站长来说是一个很好的翻身机会吗?我们已经错过了百度,google,难道我们还想错过360吗?先机很重要,把握住了,肯定会有一片属于自己的天。

教你怎样让Baidu重新收录首页

  很多站长都应该碰到这个问题:百度不收录首页,或者site网站,首页不在第一位。我想这个问题也曾经困扰过许多的站长,我说说导致百度不收录首页或者首页不在第一位的几种状况以及解决的方法。

  第一  页面链接过多,一般一个页面上的链接不能超过五十个,这是得到很多站长的肯定认可的,太多的外链导出会让自己的网站权重降低,还有就是文章的内链一般维持在三个以内。

  第二 文章的原创,切忌盲目复制别人的内容,及时没有过多的时间来做原创内容,也要对复制的文章进行一定地修改。

  第三 网站上切忌不要有违法、违反中国法律的内容,这样无法让百度收录。

  第四  在贴吧以及百度知道上到处留下自己网站的痕迹会提升被百度K的可能性,凡事都要有个度,适量即可。新站一般都是先耐心等待收录,收录之后再做适当的推广。

  第五  整站都是别人网站的内容。我想大多数的搜索引擎都不喜欢重复吃一样的东西,做网站就是要持之以恒,坚持原创,这样才能博得搜索引擎的青睐。

  第六  使用自动跳转的页面,很有可能被百度K掉。

  第七  过度的优化。还是那句话,凡事都要有个度,如果你对网站进行大量的优化,却导致让用户有不良的体验,那么被百度K也是迟早的事情,做好用户体验也是提升权重的一大关键。

  第八  切忌与一些垃圾站交换友情链接,对自己网站的不良影响甚大。

  第九 定时检查站上的友情链接,对一些受到百度惩罚以及被K的链接要及时去掉,还有避免站上死链的出现,同样要及时去掉。

  第十 如果是新站做阿里妈妈的广告,那么前期不容易被百度收录,我有自己做了实验,从一开始做好网站后,就直接投放阿里妈妈的广告,然后去推广,结果被百度收录的时间是接近两个月。

  以上便是我个人的一些见解,希望能给那些网站百度不收录首页,或者site网站,首页不在第一位的站长带来一些帮助。

认真就赢了!做好这两个形态可以迅速提高用户体验

  编者按:今天这篇干货聊的是人们最讨厌的两个状态 —— 软件报错和加载缓慢。如何提高这两个糟心状态的用户体验呢?作者从不少交互上的细节做了考量推敲,附上大神的意见和实战案例,特别有现实参考价值。

  报错状态

  顾名思义,这个界面是为出错时的状况所准备的。错误不单行,总是以意想不到的方式组合出现,因此,光一个界面是不够的。出错状况千变万化——数据无效或缺失;应用无法连接到服务器;在上传尚未成功时进行下一步操作;在信息尚未提交时离开界面,等等。

  报错状态应起到安抚人心的作用,让用户知道你的产品会保证他们的信息安全,不会撤销、损坏或删除用户在出错时所输入或上传的信息。

  在此处引用 Jef Raskin 的话再合适不过了,Jef Raskin 是原始苹果机的创造者,“人性化界面”一书的作者,他这样写道:“系统应以神圣的态度来面对用户输入的信息,以阿西莫夫的机器人第一定律来理解,便是’机器人不应伤害人类,或因其未采取任何行动而致使人类受到伤害。’界面设计的第一定律应该是:计算机不应伤害你的操作内容,或因其未采取任何行动而致使你的工作内容受到伤害。”

  未能遵守这一规则的一大人选要属航空公司网站了。例如,仅仅因为漏填了信用卡的安全码,在系统刷新页面后,不但用刺眼的红色标出漏填的信息,并且把你小心翼翼填写的所有内容都清空了。

  

 

  

 

  再也不会用你了,拜拜~

  错!对!也许?

  好了,终于有这么一款善解人意的报错信息了。优点:还不乏那么点儿幽默感,让人感到更人性化了。

  

 

  理想的报错状态是不会损坏用户所输入的任何信息的。如果出错后必须要刷新页面,请务必,一定一定保存所有数据,即使填写有误,也请保留。通常,用页面刷新的方式来检测错误其实是一种懒惰的做法。尽可能站在用户的角度去考虑问题,和开发人员一起,多花一点功夫,用优雅友善的方式来呈现吧。

  另外,报错状态不应过于戏剧化,也不应表达得太模糊。还记得“蓝屏死机”么?或者苹果唬人的内核报错?如果你是计算机老手,那一定不会对“中止,重试以及失败”命令感到陌生。所有这些报错状态都是因为系统出现重大错误而要求重启或重试,而我们至今对这些界面仍记忆犹新,正是因为它们惊吓到所有用户,令其不知所措。

  微软的死机蓝屏如此声名狼籍,正是因为它吓到了所有人。虽然蓝屏比红屏要好些,但是它的出现总是毫无征兆,如此唐突,还伴有恐怖的特定声效。即使这些都有效地达到了调试的目的,但还是很难让人接受。

  

 

  报错状态必须传达简明友善的指导信息,让用户知道下一步该做什么。难懂的错误代码,十六进制数字,再加上难以理解的进一步操作信息,都只能吓到用户,令其不知所措。

  当然,你的目标用户群可能是火箭科学家或计算机工程师,在这样的情况下,这些高科技报错信息也许适用。然而,大部分应用是供人们在日常生活中使用的,这类报错信息就显得越来越不合适。

  其实原则很简单,尽可能把报错信息呈现得人性化,而非技术性,这样更适合受众。试想一下,如果遇到出错的情况,你想要得到些什么信息?

  报错状态是十分普遍多见的,也是设计师们最不愿意设计的界面。不过,我向你保证,如果在设计这个状态的时候,你也用与前两个状态相同的重视度来对待,你的产品将拥有愉悦使用体验。更重要的是,你会预见用户可能会遇到的问题,并提前准备解决方案。

  局部状态

  报错状态和理想状态之间的差别是黑白分明的,那么如果界面中只有一行数据,几张照片,完成了一半的个人资料,它又该是怎样的视觉效果呢?局部状态是指界面不再全空,已有着少量内容的情况。这一步的工作就是要防止用户失去兴趣,从而放弃使用产品。

  这是个利用微互动形式来引导用户预见理想状态的好机会,帮助他们了解产品的真正价值所在。这个方式也具有一定的暗示作用,用户花了时间来了解产品可以达到的效果,就会有继续使用的完成欲。

  我们可以参考一些游戏设计的原理。当然,并不是说要像 la Clash of Clans 那样没完没了地收集水晶来晋级,而是在该状态中建立一种加速法。

  在游戏设计的领域中,玩家可以预见到未来的能力,这引导他们通过完成预设的系列任务来获得这些能力。这个小技巧能够让玩家忽视枯燥的过程,从而达到产品的最大价值。

  “在进入加速期时,玩家为了要晋级,是不会考虑到重复的操作有多乏味的,他们只是不停地操作,享受加速晋级的成果……还有一种可能,就是玩家在抵达了一个非常高的级别后,无法理解他们在游戏中的人物所拥有的技能。从技术层面解释,就是推算成倍增长的能力结构在超出玩家的预测范围后消失。这和传统流程有所不同,但是玩家所获得的愉悦感是十分相似的。”

  下面我们一起来看看几个有意思的局部状态案例:

  

 

  领英著名的“个人信息完成度”进度条,鼓励用户填写所有信息,获得100%完成度。完美主义强迫症同学可以满足了。

  

 

  Dropbox 会提示用户,只差哪几项任务就能获得额外储存空间了,相信这是吸引大部分 Dropbox 用户的主要原因所在了。这些信息看似提醒用户需要完成那些步骤,而恰恰是这些步骤起到了培训用户,推广功能的作用。

  载入状态

  这个状态很容易被忽视,许多产品设计师会把这个状态在最后临时抱佛脚地加进去。的确,要预见到所有的状况是一个很大的负担。当你的应用正在载入数据,等待网络连接,或进入下个页面的途中,诸如此类的情况都需要好好费心思考,应当如何在接入数据的过程中,合适地展现这些界面。可以是整个页面的加载提示,仅仅加载内容板块,或是行内载入信息。检测表单中用户名是否可用时常用到行内载入。

  其实载入界面也是同等重要的。设计师们经常只草草用空白界面和转动条解决,这就将所有的责任重担放在了尚未出现的内容上。这样做就好比让用户看着时针在钟表上缓缓移动,你是会选择让用户大眼瞪着不停重复的加载动画呢?还是告诉他们实际载入的百分比?

  Luke Wroblewski 是一名产品设计专家,他带领团队为eBay、Yahoo!以及谷歌制作项目,他在出售了自己的移动投票应用Polar后,加入了谷歌。

  Wroblewski 和他的团队发现,在每个民意投票项目都使用载入转动条后,就有用户投诉说应用变慢了,他们会说“页面的刷新和载入要等太久了,没有之前的版本快。”

  Wroblewski意识到:

  “使用进度提示器只能让用户感到在看着钟等待。”

  “结果就不言而喻了,时间好像走得特别慢,连同我们的应用也慢了下来,那是因为我们的注意力都停留在了提示器本身。如果聚焦换作真正的进度,让用户知道离目标的距离,就没有干等着那么焦躁了。”

  界面架构

  在意识到那些问题后,就有了这么个被称之为“界面架构”的解决方案。这一技术已为Pinterest和脸书所用,大家可以在他们的网站以及移动应用中见到。

  界面架构是对载入状态的革新,因为它已经载入,可以令焦点聚集在内容上,而不是告诉用户内容正在加载。它的表现方式是先载入页面基础架构,再逐渐下载其中缺失的部分。这一技术的一大优势就是完全摆脱了转动条,并能让用户更好地理解你的产品。

  

 

  Luke Wroblewski的应用 Polar利用界面架构来载入内容。

  Pinterest在使用界面架构的同时,加入了自己的独特小心思:在图片载入之前,先用它的“平均色”来作为背景色块,可谓是一种特别的预览方式。

  

 

  脸书在他们的应用Paper上发明了一种类似的技术,并在网络版上也同步了。他们将这一技术结合独有的“闪光效果”——界面在展示架构的同时,会载入与内容空间相似的图形,并以闪动的方式来告诉用户内容正在加载。

  以乐观的动作来拟定操作成功

  

 

  “没有人乐意等待,只是不得不等待而已,”Instagram 的联合创始人 Mike Krieger 在2011年曾这样说道,当时,他也介绍了是如何在工程技术上达到应用的理想速度的。

  其实,Krieger 引领了产品操作应当被“乐观”表现的观念。预估一个动作被操作成功,使用速率就会得到大大提高。

  我们拿“喜欢”一张图片或对其留言来打比方,这两种操作都会即刻被默认为操作成功。这时,产品的后台系统会真正完成这一操作。

  乐观操作也可大大减少媒体文件的上传速度。Instagram 会在用户选定滤镜后就自动上传,而不是等他们点击“完成”按钮后才开始。虽然这并不是最佳的工程方案,因为在用户撤销操作时,数据会被扔出,但无论如何,这个方式在体验感上提升了上传的速度。多念念“反正也没有人看见这些变动”就好了,因为它至少提升了产品组建的速率。

  现在你已经看过了一系列交互界面堆栈的案例,我们也对5个状态分别作了分析。接下来的问题是,他们要如何组合使用呢?如何让界面在不同状态间转换呢?这就是交互界面堆栈的力量所在了。这些状态并非真空存在,他们以垂直轴的方式相连,产品可以在任何时候调用其中之一。你应该做到不但对每个状态本身都认真思考,更要指定屏幕状态是如何转换的。

  我假设了一个信息应用案例来解释这些概念。

  为什么用信息应用来作例子呢?虽然,这些状态所发挥的作用在这个案例中并不那么显而易见,但是,我想向大家展示一下,在信息应用这样操作时间如此短暂的界面中也可以运用交互界面堆栈的原理。更重要的是,从这个案例可以看出我们的任重而道远,要不时思考每个屏幕状态之间需要怎样才能做到顺畅连接。

  要做一个信息应用,我们应当考虑些什么呢?

  我们需要想到当没有人任何信息时应当怎样展示。这便是我们的空白状态。

  我们的局部状态是当一方发了一条信息后。

  然后便是收到一条信息——输入指示器。这也就可以被称之为载入状态。但是,等等,载入状态还有另一个系列——当我们发出一条信息后,接下来还有成功发送确认。

  发送途中也可能出错,也就是信息发送失败。

  千万别忘了,我们要如何解决出错问题——尝试再次发送。如此,便再有一版载入状态。

  最后,我们就来到了理想状态——当多个信息组成一个对话。

  虚拟案例

  假定Marty和Doc刚交换了电话号码,Marty想给Doc发一个信息,告诉他自己在Twin Pines Mall看见了什么。

  因为现在界面中没有任何信息,我们有机会利用空白状态来鼓励用户以建议方式进行操作——在这个案例中,便是发一条信息。

  但是,当信息发出后是什么状态呢?我们需要优雅地从空白状态转入局部状态:在这里,就是当Marty发出第一条信息的时候。

  让我们来快进到Doc已经回复了的状态。他回复了一条信息,但是仍然在继续回复!因此,出现了正在输入的指示器,也就是载入状态的另一种形式。

  当输入完毕,信息发出后,输入指示器便消失,取而代之的是新信息以弹入,推动其它信息的方式呈现。

  那么,Marty想要回复的时候要怎么办呢?首先,我们需要创建状态意识——当输入框中有文字时,“发送”按钮就会从灰色(禁用状态)转为蓝色(激活状态)。然后,当我们发送信息时,发送进程的载入状态就出现了。此时,信息显示为暗沉的颜色,因为发送尚未成功。只有当“发送成功”的确认标记出现后,才为正式完成。

  如果信息未发送成功呢?于是我们便进入了报错状态。红色的标记就取代了载入转动条,我们还会收到一条报错信息,并且信息本身也是“未发送”的灰暗状态。点击未成功发送的信息会自动重新发送。当我们幸运地发送成功后,红色的感叹号会消失,信息颜色也随之显示正常,再有一条发送成功的信息提示。

  在现实世界里……

  亲爱的朋友们,这就是交互界面堆栈的操作方式了。5个屏幕状态之间的无缝转换才是真正的重点。如果没有这些转换元素,用户就可能会对新状态的出现和消失感到困惑或吃惊。我们的使命可不是让用户感到不适或困惑,对吗?

  最后,这些状态的执行需要设计和开发的密切合作。在这两者上都需要花足时间,只有在他们紧密结合后,才能为用户创造出最佳的全面体验。

  干货大总结:

  不要只关注理想状态,临时补上其它状态。你的产品是一款解决方案,好好思考每一屏是如何一步步引导用户抵达最终目标的?

  推荐 Samuel Hulick 的 The Elements of User Onboarding

  把载入界面加入到原型制作的一部分,它们是产品体验的一部分,不应成为最后补加的界面。和工程师们紧密交流,找到实现效果的理想方式,甚至是优化的方式。

  花时间好好想想可以造成出错的极端状况。你会如何解决?怎样才能以友好的方式提示用户?这是一个成本和得益之间的权衡,但我们至少应当解决最恼人的错误,尽最大努力来保存用户的数据。

网页设计新人找任务应该注意哪些方面

  网页设计,似乎一直以来都被很多人看好,也总是不断地有新人踏入到这个诱人的领域中来。那么,网页设计新人在找工作时应该注意哪些呢?下面栗子时代设计师晴儿就为大家分享与交流一些自己的经验。

  

 

  首先,找适合自己的工作

  适合自己的才是最好的,这句话似乎放到哪里听起来都那么富有哲理。我们的选择有太多种,很多人会很纠结的不知道选什么,这也就是传说中的选择强迫症吧。你评价一个工作好或是差,很多时候是看他带给你的工资是多还是少,奖金多不多,假期长不长,很少的一部分人是真的从自身的角度考虑。考虑目前的工作是否真的适合自己,其实,这就像每个人都喜欢买好看漂亮的鞋子一样。

  一般来说,对于适合自己的工作,你一般都能得心应手对付过来,毕竟那是你所擅长的,你也许很快的就会完成自己的工作任务,不会因为工作不上手而感到烦恼,更不会因为业务不熟练而留在公司里面加班,叫苦连天。不适合你的工作总是让你心烦意乱,觉得一切都是那么复杂、麻烦,那么不好应付。你的激情,你的好心情,总是很容易被这样的工作毁于一旦,而那些做着适合自己的工作的人却总能每天春光满面的上下班,轻而易举的完成手头的工作,而且,更容易得到升职的机会。

  其次,注意自己的措辞

  说到底,这就是一个素质修养问题。我们国家在很久以前就是礼仪之邦,所以有的礼仪不能丢掉,因为它体现着一个人的素质问题。现实中,很多人潜意识里都觉得礼仪是上层社会或年龄稍大一些的中年人士才该具备的,于是不注意自身礼仪素质的培养,在职场上叫许多人看了笑话去。在这里,晴儿倒觉得礼仪素质放在现在来说已经成了个人的一种表现力。这个社会上已经不缺少有实力的人,除了别人也拥有的实力,你和别人所不同的才是你的亮点。不要觉得礼仪素质是可有可无的东西,这其实是尤为重要的。不难发现很多公司里都会有专门的礼仪部门,培训一批人来帮助公司接待一些重要的客户。

  如今,越来越的企业在招聘面试的时候特意考验面试者的综合素质问题,例如,在面试的房间里扔一张废纸,会有很多人都会看到,但有极少的人会捡起来。这看起来是一件很小的事情,甚至小到可以忽略不计,但也绝对可以体现一个人的素质问题。企业里也越来越注重个人的礼仪素质问题,这就决定我们必须要用一定的礼仪素质标准来要求自己。这样也许你的实力并不突出,但你的礼仪素质会突显你的与众不同,让很多的人注意到你,被你的人格魅力所吸引。

  再次,是无论何时都存在的积极心态

  没有谁的人生会是一帆风顺的,时而的打击,偶尔的挫折,总是接二连三的出现。拿一个积极向上的心态来面对是非常必要的。可以说这是一个人活着就该拥有的东西,不管你从事什么职业或者处于什么身份,都该让自己拥有积极的心态。就像大海不会永远风平浪静一样,任谁都不会拥有太过顺利的人生路。想要让自己不被轻易的打败,必须保持乐观积极的心态。或来自面试的失败,或来自别人的质疑或嘲讽,或来自工作的挫折或打击,或来自生活的不顺、失望,都需要我们积极乐观的心态,只有这样才能让我们成为生活的胜者,职场上的佼佼者。每个人都渴望成功,却不是每个人都会成功。就像那句老话,失败是成功之母。

  很少有人会在第一次就能出现马到成功的情况,数次的失败也许比成功更加有意义。一次一次的失败经验也许就累积除了属于你的成功。不管什么时候,你所面临的是什么,都不要心灰意冷,别去消极抱怨,即使是面对再大的挫折、困难,也要保持积极乐观的心态。这是成功前必备的心态,如果你想成功,就一定要做到这一点。

  网页设计新人又如何,同样可以让别人刮目相看。

新手开网店记得看看这些

  之前,小七说了很多网上开店的方法,都是一些自己总结的经验,而且也有很多人来向小七讨教网上开店的方法,很多都是一些像在网上创业的朋友。那现在就跟大家说说新手怎样开好自己的网店。

  新手网上开店应给与顾客更多的福利

  很多人想在网上开店的首要目的就是为了挣钱,但是为了挣长远的利益就得牺牲眼前的利益,在商场中有种叫做放长线掉大鱼,这并非是什么不善的举动,告诉大家的是要懂得牺牲小利益,这方面说的就是要制造机会吸引消费者的眼球。像类似的促销活动和返利活动。这在实际的商品交易中运用的比较多,但实际证明这些也可以利用到网上开店上来,而且效果很显著。像满百包邮、国庆促销等等。网上开店前期需要的就是吸引顾客眼球,打响网店的知名度。而且类似的福利政策要一直进行下去。

  新手网上开店应将信誉摆在首位

  只要在淘宝网开过网店的就应该知道信誉在上面很重要的一部分,俗话说酒香不怕巷子深,好的口碑将成为你制胜的法宝,所以一切的欺骗的不要运用到你的网店交易上来。

  新手网上开店也要注重推广

  推广对于网店的每个时期的是必要的,新开的网店尤其重要,付费的推广虽然见效比较快,但是投资太大,免费的方法是自己写文章区各大论坛和社区发布,让自己做自己网店和商品的淘宝客。

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那时,死亡的阴影还未真切地侵扰过我们,这个恐怖的词只是默写课上老师嘴里机械的符号,与我们的生活无关,与我们的生命无关。可是那个突如其来的七月,魔鬼将我的同学杨杰藏在了水库中,不肯让他出来,剥夺了他这颗蓓蕾继续吐芳绽艳的机会,那年他十五岁。
开展无公害防治,生产绿色果品
你是否现在和我一样觉得无力前行。
很多时候,跟自己过不去的,是我们自己。生活里,有很多转瞬即逝,像在车站的告别,刚刚还相互拥抱,转眼已各自天涯。人生就是这样,说着说着就变了,听着听着就倦了,看着看着就厌了,跟着跟着就慢了,走着走着就散了,爱着爱着就淡了,想着想着就算了…一点点语录网
若干年后,也许我们依然不能走在一起,但是,我依然感激今生的相遇,我遇到了一个让我体会到什么是爱的人,也许,你没有足够的能力对我好,但是我知道,再也没有人能让我如此牵肠挂肚,能让我如此刻骨铭心了。