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网络销售必须与品牌传播相联合

网络营销 品牌传播 简称包括 阿里巴巴

概述: 全球十几种语言400家著名新闻传媒对阿里巴巴的追踪报道从未间断,被传媒界誉为“真正的世界级品牌”。   举几个关于品牌命名的例子和大家分享,看你从中能悟出什么。   曾经在深圳带过几年,深圳给我印象最深的莫过于世界之窗,这是深圳标志性的旅游景点,到深圳的没有一个不知道世界之窗的,但是我也曾注意到,有一个网站利用了这一点,就是深圳之窗,很多人在网上搜索世界之窗的时候都进去了深圳之窗的网站,无疑这个品牌的命名钻了空子,不过也不失是一个很好的策划。

  正是基于网络营销的传播平台和销售的整合,使得电子商务越来越受到人们的重视。
其中网络营销的重要任务之一便是在互联网平台上,通过上节中的互联网营销前期推广方式宣传推广企业的品牌的知名度。
因为品牌是一个企业生命力的保证,无论你是哪一行业,要在网络营销领域立于长盛不衰就必须要做好“品牌”的传播。
除非你只想图一时之利,不想把你的企业做大做强。
知名企业的网下品牌可以在网上得以延伸,一般企业则可以通过互联网快速树立品牌形象,并提升企业整体形象。
既所谓的品牌营销。
  网络品牌营销的策略通常包括这四个:品牌个性(品牌传播品牌销售(品牌管理(   (一)品牌个性:简称bp,包括品牌命名、包装设计、产品价格、品牌概念、品牌代言人、形象风格、品牌适用对象……不同的产品,不同的行业的侧重点不同。
品牌的命名特别重要,我们能记住的那么多那么多各个领域的品牌的名字,无不做好了这一点,如阿里巴巴就是一个最好的例子。
阿里巴巴成立至今四年时间,全球十几种语言400家著名新闻传媒对阿里巴巴的追踪报道从未间断,被传媒界誉为“真正的世界级品牌”。
  举几个关于品牌命名的例子和大家分享,看你从中能悟出什么。
  曾经在深圳带过几年,深圳给我印象最深的莫过于世界之窗,这是深圳标志性的旅游景点,到深圳的没有一个不知道世界之窗的,但是我也曾注意到,有一个网站利用了这一点,就是深圳之窗,很多人在网上搜索世界之窗的时候都进去了深圳之窗的网站,无疑这个品牌的命名钻了空子,不过也不失是一个很好的策划。

 

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还有一个给我印象比较深的是一个叫www.kvov.com.cn网络的一个职业培训机构,它源于www.kvov.com.cn网络,如果该品牌推广的好的话,也不亚于www.kvov.com.cn网络的知名度。
  现在被停播的节目“非诚勿扰”源于冯小刚的电影《非诚勿扰》,曾经江苏卫视还有一档节目叫“有一说一”也是源于冯导的电影《手机》曾经在我的老家一个小县城里看到一个饭馆,这个饭馆的名字让我不得不记着,连忘记的理由都没有,因为它确实很经典,看到它的人很难忘记,这个饭馆的名字叫“吧酒不离食”,在这么一个小县城能有这么好的一个创意,真是让人佩服,人才无处不在。
  (二)品牌传播:简称bc,包括广告风格、传播对象、媒体策略、广告活动、公关活动、口碑形象、终端展示……   品牌的传播可以借鉴互联网营销推广方法。
  (三)品牌销售:简称bs,包括通路策略、人员推销、店员促销、广告促销、事件行销、优惠酬宾……   再推荐几个方法,现在畅销的团购、网上打折促销、网上赠品促销、网上服务促销、网上抽奖促销、积分促销、事件促销。
  (四)品牌管理:简称bm,包括队伍建设、营销制度、品牌维护、终端建设、士气激励、渠道管理、经销商管理……   这里所涉及的是一个企业的文化和团队管理。
  品牌营销大致就这么多内容,想做好,就要策划好,做好每个细节。
和网络营销相结合,整合提升潜在客户的转化率。
  其实,所谓的互联网销售和品牌销售是对传统品牌构成的巨大的挑战,网络打破了地域的限制,城市互通,国际互通已没有了界限,以前只能从实体店买到的东西,现在在网上,随便打开一个BtoC网站都可以买得到,你可以穿梭在不同的网店,任一选择你喜欢的商品。
再者,消费者接触的品牌信息更多更全面,不仅有品牌官方发布的品牌信息,还有许多消费者的体验报告和消费心得,实际上,后者在某种程度上能提供给消费者更多有用信息,并左右消费者的最终购买。
  而一个没有知名度的产品或服务很难引起人们的兴趣和购买的欲望,同样一个没有网络知名度的的品牌很难让增加客户的转换率,所以,如果想在网络上做好产品或服务的销售,必须扩大产品的知名度,打造产品的品牌。
这个品牌如果可以通过第三方的知名品牌传达给消费者,会比自己的官网起到的效果更好,所涉及的便是推广宣传部分。
  网络销售必须与品牌传播相结合,品牌才能焕发出长久的生命力,网络营销与品牌营销相结合才能孕育双赢的电子商务时代。

 

港航NET CMS户网站之思考

港航 NET CMS 户网站之思考

  一、引言

  随着政府上网工程的开展,各级政府部门纷纷建立起自己的门户网站,这对于政府信息公开、高效优质规范透明地执行政府公众服务职能,树立政府形象有着举足轻重的作用。浙江省政府明确指出要以政府门户网站为抓手,全面推进电子政务建设,建设电子政府。因此,门户网站建设是当前我省信息化建设的重要内容。

  浙江省是全国的水运大省,对于我省港航系统,面对建设“水运强省”工程这样一个新的机遇和挑战,信息化建设是实现“港口现代化、航道网络化、船舶标准化、管理科学化、人员高素质化”的必由之路。通过门户网站建设促进管理创新,改变管理手段、提高管理效率、规范管理程序、增强服务能力、保障廉政建设。

  为了真正达到门户网站服务于公众,利用信息构建理论对现有网站进行评价,对于改善网站内容的组织、构建、呈现有极其重要的意义,它将有助于构建一个具有高度导航能力和可用性的门户网站,实现政府部门与社会公众的信息互动目的,“以用户为中心”应该成为政府门户网站的重要指导思想。从而为用户提供高水平、高质量的信息和服务。

  二、信息构建基本内容

  信息构建:Information Architecture,简称IA,信息构建是由美国建筑师沃尔曼(Richard Saul Wurman)先生在二十世纪七十年代中期提出的,信息构建(IA)是“组织信息和设计信息环境、信息空间或信息体系结构,以满足需求者的信息需求的一门艺术和科学”。IA包括“调查、分析、设计和执行过程,它涉及到信息分类、标识、导航和搜索系统的设计,目的是帮助人们成功地发现和管理信息”,IA是多学科综合的研究领域。

  目前,IA应用最多,发展最成熟的领域是互联网领域。 IA应用于网络方面,是指借助图形设计、可用性工程、用户经验、人机交互、图书馆学信息科学等的理论方法,在用户需求分析的基础上,对网站内容组织规划与设计的理论,强调技术、用户与内容的融合,使得网站的信息可理解、易获取和易使用从而实现满足用户信息需求的目的。

  信息构建在提高港航系统门户网站的信息利用率、优化网站的信息空间,提高港航系统和公众的交互性、加强公众对港航门户网站的依赖性和信任度等方面起着非常重要的作用。

  三、浙江港航管理系统门户网站概况

  IA应用于网络,其基本内容主要是围绕网站四大系统的建设,即导航系统、搜索系统、组织系统和标识系统。组织系统是用来确定信息的组织方案和组织结构。组织方案就是找出信息内容的共性,并依据不同的共性进行逻辑分组;组织结构用来确定各组之间的关系类型。导航系统为用户提供路径线索和标志,让用户在信息与信息之间自由移动而不至于迷路。标识系统负责信息内容的表达和描述,为内容确定名称、标签。检索系统是通过某种检索机制,根据用户的提问,按照一定的检索算法对网站内资源进行检索,并将处理好的结果提交给用户。下面从这四个方面对浙江港航系统现有网站内进行分析,笔者挑选了港航管理系统比较有代表性的五个网站作为研究对象,分别是杭州港航局、嘉兴港航局、湖州港航局、温州港航局和舟山港航局,基本上代表港航管理系统门户网站信息构建的最高水平。表1对导航系统、组织系统、标识系统和检索系统进行了分析。

  表1 浙江省港航管理系统门户网站概况

  网站

  分类系统

  导航系统

  搜索系统

  标识系统

  杭州港航局

  按走进港航、港航新闻、组织机构、政策法规、网上办事、政工在线、最新文件、政务公开、港航论坛九个部分组织信息,二级目录提供下拉菜单,基本层级为三级,将重要的二、三级目录在主页提供快速链接

  导航系统比较合理,提供全局导航、局部导航、语境导航、网站地图

  虽说提供全文检索,只能检索港航新闻、最新文件、政策法规等栏目,没有做到真正的全文检索

  主目录标识为走进港航、港航新闻、组织机构、政策法规、网上办事、政工在线、最新文件、政务公开、港航论坛

  湖州港航局

  按走进港航、政务公开、文明创建、信息发布、服务之窗、港航社区、公众服务、专题报道八个部分组织信息,基本层级为三级,最高为四级。

  提供全局导航、局部导航、语境导航、网站地图

  提供全文检索,检索速度比较快,但只能简单检索

  主目录标识为走进港航、政务公开、文明创建、信息发布、服务之窗、港航社区、公众服务

  嘉兴港航局

  按港航概况、招商招标、政策法规、 政务公开、服务信息、 投诉咨询、荣誉栏、 政务大厅、港航简讯组织信息,二级目录提供下拉菜单,基本层级为三级,重要的二级栏目在首页提供快速链接

  提供全局导航、局部导航,语境导航不够清晰,无网站地图

  未提供检索功能

  主目录标识为港航概况、招商招标、政策法规、 政务公开、服务信息、 投诉咨询、荣誉栏、 政务大厅、港航简讯

  温州港航局

  按温州港航、新闻中心、政策法规、重要专题、港航风采、行业信息、政务公开、下载中心、为你服务、港航论坛十个部分组织信息

  提供全局导航、局部导航、网站地图,语境导航不够清晰

  提供全文检索,但只能简单检索

  主目录标识为温州港航、新闻中心、政策法规、重要专题、港航风采、行业信息、政务公开、下载中心、为你服务、港航论坛

  舟山港航局

  按政策法规、办事指南、港航规划、规费标准、服务信息、信息公开、港口概况等组织网站信息,分类比较杂乱,层级在三层之内

  提供全局导航、局部导航、语境导航、网站地图,但是全局导航和局部导航不够完备

  虽然提供基于标题和内容的站内检索,只能检索政策法规、最新文件,新闻栏目

  主目录标识为政策法规、办事指南、港航规划、规费标准、服务信息、信息公开、港口概况

  四、存在的问题及对策

  从表1可以看出,浙江港航管理系统的门户信息结构总的来说是比较合理的,但是也存在着一定的缺陷,如导航系统不完善、组织系统分类不合理、标识系统不明确、检索系统功能单一等问题,利用信息构建理论的手段解决以上问题:

  1.完善导航系统和组织系统

  导航系统和组织系统设计两者有着密切的相关关系,是整个网站框架的基础,因此我们将两者结合在一起进行改进。

  我们主要通过对网站的全局导航、局部导航、补充导航和语境导航的改善来进行网站导航系统的完善,体现在以下六个方面的改进:

  (1)组织系统的确定

  网站内容是作好一切工作的基础,只有先确定了整个网站的内容范围,才能对内容进行分类,设计全局导航和组织系统。

  因此,首先要根据网站的目的对网站内容进行选择,内容选择的主要工作是确认已有港航系统的内容是否合理,去掉不合理的内容,将缺少的内容添加进来。

  组织系统主要是给信息分类和确定组织结构,对信息内容进行组织时,要保证信息的内容具有逻辑性、独立性和先后顺序。如果内容组织结构清晰,符合逻辑和人们的日常习惯,用户自然而然愿意访问了。

  (2)全局导航和局部导航的全面性

  在港航系统现有的网站中,全局导航不能包含整个网站的内容,因此首先要对全局导航的内容进行重新设计,让全局导航能够覆盖整个网站的内容;在有的页面中缺少全局导航,在进行改善的过程中,应该保证全局导航和局部导航的全面性。

  (3)全局导航和局部导航的一致性

  在整个网站中,全局导航的内容和位置都要保持一致,同样,同一个栏目下的局部导航也要在该栏目范围内保持一致。

  (4)导航层次的科学性

  通常在网站中,页面的深度以不超过3个层次为宜,也就是从首页到目的页面,用户点击次数不超过3次为宜。

  (5)实现补充导航系统

  从以上对补充导航系统和搜索系统的分析来看,有些港航系统网站目前没有建立补充导航系统,这是在初次建设过程中的一个欠缺,笔者观察了国内几个交通网站,如交通部网站、浙江交通厅网站以及杭州交通局网站,这几个网站都建立网站地图等补充导航系统。在港航系统网站的开发规划中,应该把补充导航系统补充进入,为同行提供一个较好的参考。

  (6)进一步丰富语境导航

  语境导航是帮助用户在网站相关的内容中进行浏览的导航方式。港航系统网站的信息量较大,从以上语境导航系统的分析来看,港航系统网站的语境导航系统的丰富性不够,需要进一步的完善。

  首先是翻页问题,这个问题比较严重,直接影响了用户在网站中查找信息的效率,进而影响了用户对网站的信心。

  其次是相关内容链接的建立。相关内容链接的建立会引导用户去了解更多的信息,一方面可以更深入的了解港航系统的工作,提高用户对港航系统部门的满意度;另一方面,可以让用户了解到更多的办事信息。在相关内容链接方面,可以参见浙江交通厅的门户网站,让用户进一步了解相关的内容。例如图1:

  图1

  第三是要明确页面所处的位置,如网页上部出现的:“你现在所处的位置:首页→政策法规→水路运输” ,特别对于站点内容庞大,网页数量众多,分类明细需要超过三级页面,使用语境导航可以帮助浏览者明确自己的所处的位置。

  2.实现搜索系统功能

  有的港航系统网站的搜索系统主要的问题是功能未实现,虽然貌似设立了站内搜索系统,但是都形同虚设,完全不起作用。且搜索入口只在几个面设立,用户往往都发现不了。站内搜索系统的实现,首先要对网站后台数据库进行合理的设计,包括数据结构、数据类型、数据内容都要调研和设计。要根据港航系统网站的特点,辩证的进行取舍。

  检索系统应具备灵活性,提供多种检索入口,不同的检索方式,允许用户进行个性化检索定制,能对检索结果二次检索并从检索结果的分类、排序和整合方面来改善检索结果。

  3.完善标识系统

  标识系统系统时将信息单元和导航元素作为标识对象,应用术语、分类词语和通用词语等规范化的标识词语。标识应明晰、标准、规范,易于被用户理解。要注意标识的一致性,相同的内容应使用相同的标识。如有的页面用“首页”,有的页面用“返回首页”很容易让用户困惑的。

  4.网站的细节改善

  在进行港航系统网站水平的分析过程中,发现港航系统网站缺陷的很大一部分原因在于一些细节问题上,例如:内容空置问题、标识不一致问题、位置指示符不完整问题、死链接现象。这些问题虽然很小,但是不容忽视,毕竟会积少成多,聚沙成塔,小问题多了,也会成为大问题,影响到整个网站的形象。

  政府网站的形象应该是严谨、细致,如果连网站上都有那么多细小的问题,如何才能为公众提供细致优质的服务呢?政府网站是政府宣传自身形象的窗口,从维护自身形象的角度出发,更需要注意对网站的细节进行管理。这些问题不难解决,但需要细心和耐心。

  五、结语

  港航门户 NET CMS 的建设是一项内容复杂、技术要求高、实施周期长的系统工程。信息构建的理论可以完善网站信息系统的建设,化复杂为清晰,使信息容易被用户所理解,真正实现政务信息公开、网上服务、公众参与。科学合理的组织系统、规范标准的标识系统、完善的导航系统、多样全面的检索系统将构建一个高水平、高质量门户网站,更好地为公众、企业、工作人员服务。

怎么在网站优化中植入内容营销的基因

  中国互联网环境变迁的速度绝对比房价上涨的速度快多了,但是在各种混乱、各种无节操中也不断蹦出一些新机会。

  单就搜索领域而言,近一两年的变数也是够多的,导致一些比较保守的SEO从业人员和站长叫苦不迭。有多苦?看看最近卢松松发的一个笑话就知道了:

  站长问科比:你为什么这么成功?

  科比:你知道洛杉矶早晨4点钟是什么样子吗?

  站长:知道,一般那时候我还没睡。怎么了?

  科比:……没事!

  科比都无语了,站长们,你们赢了。站长圈中一直流行着这种自嘲的段子,可能确实是太苦逼了。以前度娘大姨妈正常的时候就很苦逼,现在各种失调了,摸不着规律了,就更哭天抢地了。

  SEO大环境确实翻天覆地地改变了,这对90%的SEO人来说都是坏消息,只有10%的SEO人认为是好消息。认为是好消息的人,就是在这种变革中看到机会的人。

  搜索引擎这个工具,在现阶段以及未来的一段时间,都将会不断进步,用户体验变得越来越好。如果你还像个怨妇一样说些“历史倒退”、“一代不如一代”之类的垃圾话,说明你没跟上,还在原地打转。

  搜索引擎的用户体验,最核心的一项指标就是内容质量。无论搜索结果以哪种形式展现出来,最终还是要以内容见客。各大搜索引擎早就提醒调皮的SEO人要“源源不断提供高质量原创内容”了,SEO人却嘴里说着“内容为王”,背地里干着“外链才是王中王”的勾当。

  最近在虎嗅网上看过一篇文章:《互联网历史中昙花一现的职业》,其中就有著名的“外链专员”一职。曾经,互联网上体力最好的这群人是多么的卖力,地球上各个角落的论坛、博客、分类信息网、B2B行业网都被攻占了,简直无孔不入,见缝插针。可是现在,他们成了互联网上戾气最重的冤魂。

  读到这里,你可能知道为什么有些人称李彦宏为“李鬼”了。申请“链接投票”专利的是他,现在频频推出算法打击外链的也是他,就是传说中的人也是他,鬼也是他。

  可是现在抱怨什么都没有用了,就算你把李彦宏全家供奉起来,该内容为王还是内容为王,这不是李彦宏个人所能左右的,是所有搜索引擎都没法逃避的宿命。况且,人家只是告诉你可以发外链,没叫你像疯狗一样乱发外链。

  还好我们有内容营销这个经典的东西,传说中的营销之王,历久弥新。什么是内容营销?网上摘抄的概念如下:

  以图片、文字、动画等介质传达有关企业或产品的相关内容来吸引用户关注,给用户以信心,从而达到促进销售的一种营销方式。内容营销是源自分享,协助,给与客户答案的角度来向消费者传递信息,传统的营销方式更多的是通过打断用户思考,视觉,听觉来硬性传递产品信息。

  这种干巴巴的书面化概念,不写出来好像不够专业,写出来又显得太装逼,就像某些专家大谈特谈互联网思维一样。说得简单一点,就是提供优秀的、可以解决用户问题的内容,在这些内容中自然地植入自己的东西,帮助用户的同时,又在用户的心中强化了品牌形象。

  那么,这跟SEO有什么关系?在疯狂倡导内容为王的时代,应该怎么把内容营销的思想落实到SEO的操作当中?

  以下是个人总结的几条经验:

  1、有灰常明确的网站定位

  你的网站是干嘛的?你要提供哪个领域的内容?你的网站内容,最好能够用1-2个核心关键词概括出来,网站主题可以用一句话说清楚。内容垂直化对中小网站的SEO尤为关键,尤其是新站,名目繁多的内容会让搜索引擎很疑惑,也很为难,因为它在处理数据的时候,不知道该把你归到哪一类。

  比如,如果你是做英语培训的,就专心挖掘英语培训方面的关键词,不要搞太多其它小语种,也不要太多英语翻译、英语考试方面的内容,尽量专注于英语培训这一点即可。

  2、增加百科类内容比例

  如果哪天百度真的被干掉了,那么在它的数据库中一定可以找到百度百科的残骸。百科类知识一直是搜索引擎的最爱,是在它的数据库中沉淀得最厚实的一层内容。所以,你的网站应该增加百科内容的比例,说白了就是各种无聊的概念,就是各种“what”。

  比如,一个有机食品的网站,与有机相关的概念都应该在你的网站得到解答。比如什么是有机蔬菜、什么是有机大米、有机肥是什么、有机农场怎么样等等。具体到编辑层面,要注意大小标题尽可能多地使用,使文章看起来有很强的层次感。

  3、开通博客专栏

  如果说上面提到的百科类知识是解释各种“What”的,那么,这里的博客专栏就是解决各种“How”的,就是各种问题的解决办法。很多国外的企业网站都有这样一个专栏,专门为别人解决各种难题的。当然,还可以有其它有价值有意思的内容。

  比如,一个做翻译服务的网站,会开通一个“翻译大学”,里面介绍各种语种的翻译技巧、奇葩翻译、翻译工具使用方法等等。这种各种各样的“大学”、“学院”可以帮助人们解决很多问题,当然也是用户经常在搜索引擎搜索的问题。

  4、内容不要太自我

  策划网站内容的时候,一定要时刻牢记一个问题:你的一切,关我屁事?这个问题其实是访客不会说出口但是会在心里默念千百遍的问题。你作为内容策划者,必须懂得站在访客的角度考虑问题,多想想你的内容给他们带来了什么。

  比如,创始人枯燥乏味的创业故事、公司文化、企业介绍、我们的优势、员工故事等等,别整太多了,根本产生不了SEO效果(因为没人会搜)。除非你有一定厚度的忠实客户了,否则这些“自拍式”的内容就先留着自己意淫吧。用户不会关心你有多么呕心沥血,他们只想知道可以从你这里得到什么好处。

  5、放弃外链,专注内链

  发外链是最SEO工作中最耗体力的事情,也是最吃力不讨好的事情,外链专员的工资也是比较随便的,而且与网站编辑的差距越来越大。这并不是说外链没用了,而是外链这件事的ROI实在是太低了,付出跟回报严重不协调。三更半夜发外链的感觉就像被科比的篮球砸到蛋蛋一样,疼得无法入睡。

  与外链天天被世人唾骂的命运相比,内链的作用就显得更重要了。内部链接是把网站内容进行有机组合的筋络,可以把整个网站的内容很好地串联起来,使网站成为一个完整的可用产品,否则,没有内链串联的网站内容就只是一堆了无生气的零部件和原材料。

  当然,内部链接的构建也是非常复杂的,甚至比外链还伤脑筋。具体大家可以自己摸索,这里这是提醒大家不要犯这几个基本错误:

  a.在文章中做指向首页的链接;b.在文章中插入不可见的链接;c.一个页面有多个链接指向同一页面;d.在正文中加入太多链接。……

  大家不要认为在正文中加入链接才是内链建设,正文之外的链接调用才是重头,正文中应该多一些有语推荐性语言的链接。UV/PV这个比值可以作为衡量内链建设质量的指标。

  6、改友链为深度内容合作

  友情链接的意义早就不是单纯地传递权重了,现在的友链,更多的是合作伙伴的关系。“URL+关键词”已经out了,现在更需要“先友情,后链接”的思维,先要摸清一个人,再摸清他的站,然后寻找更深层次的内容合作。

  比如,这种合作可以是互相引用对方的优秀文章,互相在正文中推荐并链向对方的文章,或者专门制作一些内容介绍你的伙伴等等,达到资源互补和共享的效果。

  7、主动导出链接

  这个建议可能会受到比较大的争议,因为平白无故链向别人的网站会被认为是傻子,因为这会分散网站权重。但是导出链接的意义可能不局限于权重的聚散,而是更高层次的内容集合的问题。链接指向优秀并且相关的内容,可以让搜索引擎对你的网站内容进行更明确的归类,也会让你的网站有更好的用户体验。所以,如果看到好内容,不妨大胆地给出链接。

  经常听到内容营销这个概念,但是很多人都会对这个概念有一定的朦胧感,因为涉及的内容实在是太泛了。有人说内容营销是比SEO痛苦10倍的事情,这话我觉得有道理,因为内容营销的门槛会比较高。但是,如果能做好内容营销,效果将会超过SEO10倍以上。未来的网络营销职业中,各种内容策划师、网站主编、高级内容师等等可能会慢慢浮出水面。

  同时,在内容营销方面有两种能力尤其需要关注的,一种是搜集资源的能力,一种是策划内容的能力。前者很容易理解,就是各种资源搜刮,做SEO的应该庆幸自己对各种高级搜索指令烂熟于心。搜来资源之后,还有对这些原材料进行加工整合,包装成自己的东西,SEO人可以理解为“加强版的伪原创”。当然内容策划还包括整体的内容规划。

  就像微博营销之父杜子健所说的,一个网站总编胜过一百个销售代表。网络营销的同行们在职业选择的时候可以往这个方向发展,希望以上内容能够对大家有所启发。

浅析网站关键词排名起伏不定的缘由

  对于网站优化人员来说最头痛的事情莫过于网站关键字排名起伏不定,近期本人的网站就遇到这样的麻烦,关键字总是早上有排名下午就掉了,而且最可悲的事情就是排名掉了之后,需要经过一个星期不断的优化,直至周四百度更新之后关键字排名才会恢复。接下来本人就将自己网站排名欺负不定的原因跟大家说下,以后大家不要犯我的错误。

  第一、服务器安全有隐患以致网站被挂黑链

  服务器是网站优化的第一道坚实基础,只有稳定、安全的服务器才能保证网站的正常运行,由于本人网站所在的服务器上其他网站后台有漏洞,以致服务器权限被提取,黑客利用软件轻易的在本人网站上挂了五十条黑链接,将原本权重就不高的权重全部导出去了。

  第二、更改网站标题、关键字以及描述

  公司制定了新的关键字提成标准,为了能够拿到更多的提成,本人将网站上原来一些无用的关键字全部去掉,并将网站标题、关键字标签以及描述标签一一作了调整,调整之后本人立即去一些高权重的论坛发了几条外链,之后就发现关键字排名没了,标题是网站重中之重不能轻易更改,这次本人算是尝到苦头了。

  第三、停止网站内容更新

  网站在被挂了黑链之后,不但关键字排名掉了,而且网站快照也变得不正常了,本人一直认为网站快照不正常,就说明百度蜘蛛没有来过网站,就算更新了站点内容百毒蜘蛛也不知道,收录照样也不会增加,索性就不更新网站信息了。后来本人才明白,虽然自己网站的快照不正常,但是百度蜘蛛已经来过网站了,所以说网站内容还是要坚持更新的。

  第四、无规律的外部链接

  网站关键字排名掉了、网站快照不正常了、百度收录也不增加了,本人的大脑处于混乱状态,所以原本每天计划发三十条外链,现在每天只发十条,还不知道是不是有效外链;原本外链都是每天早上发的,现在是想起来就发。对于网站优化来说,外链没有规律且数量不稳定这可是一大忌讳,而本人就犯了这样严重的错误,悔不当初啊!

  网站关键字排名下滑不可怕,好的心态才是最重要的,找出网站原因所在,就能迎刃而解,继续坚持,希望自己的网站排名也能尽快恢复。

怎样在SEO中构成正确任务思路

  网站优化是一个多样化、复杂化的工作,很多站长朋友在进行网站优化的时候或多或少会出现一些错误,而这些错误的根源就在于网站优化的正确工作思路没有形成,相信大部分站长都希望自己能够拥有一思正确的网站优化工作道路,那么如何去形成呢?

  制定策略,谋求突破

  不管我们是做什么样的网站,也不管网站今后的前景如何,在进行网站上线之前就应该为网站形成一思正确的策略,也就是所谓的网站定位与今后的谋划。比如说你要做的是一个漫画类的网站,在网站上线之前就应该想清楚漫画类网站今后的前景如何,网站如何做才能够赢得用户的喜欢与尊重,将这些发现的问题一一列出来,然后做一个统计,最后你就会得出一个结论,我们如何去做好这个网站,而这就是你的网站策略。在拥有了网站策略之后就需要学会利用策略寻求突破,不同的策略在网站发展不同的阶段所起到的作用是不一样的,而这个时候往往就需要站长朋友利用既有的策略去为网站的突破寻求基础,从而奠定网站优化思路的前期工作。

  追踪核心,不断发展

  一名站长在网站优化过程中有了自己的网站优化前期工作思路之后,下一步工作就是要树立自己网站优化的核心思想,不同的站长拥有不同的思想,而正是这些不同的思想构建了站长的思路。比如说当年的hao123网站为什么能够快速成功,除开网站拥有正确的前期定位之外还拥有以独特发展的核心思想,从而造就了一个成功的网站。我们做网站也是这样一个道理,要不断的树立网站追踪核心思想,从网站的奠基那一刻开始就去追踪网站的核心,探讨网站最后凭什么能够立足,只有做到这一步才能够让自己的网站不断发展。而站长朋友做到了这一步也就代表着站长已经拥有了自己的网站优化思路,而这个思路需要的是在从不断的实践中拓展完善。

  学会总结,再次实践

  网站运营不是一帆风顺的,作为一名站长在网站优化思路的形成过程中会遇到很多困难,而这些困难就要求站长朋友再一次学会总结,比如站长运营地方网站失败了,就要去总结失败的原因,为什么会失败,如果下次再次进行我们怎么做。做到了这一步相信站长朋友就已经将自己的网站优化思路应用到了实践之中,而后针对自己的问题再次建立网站寻求突破,以达到实现成功的目的。

  其实网站优化思路也就是一个前期思维奠定,中期树立核心思想,后期不断总结完善的过程,不管是做什么网站,也不管搜索引擎算法如何变更,作为一名站长需要做的就是在这三个步骤之间不断循环,最终达到成功。

Baidu分享推荐按钮的一些看法

  最近最火的一个小插件就是百度分享插件,因为一方面这款插件是百度推出来,类似于谷歌+的一款插件,对于网站评价是有一定帮助的,另外有一定部分朋友认为百度分享利于百度优化,这个观点也得到ZAC的支持。

  

 

  百度分享推荐按钮的一些看法

  百度分享推荐按钮多久可以显示呢?根据细嗅蔷薇测试观察,一般只要快照更新正常的网站,最快1天之内就可以显示,也就是快照更新一次就可以显示。用了两次快照更新,目前我的博客首页显示分享次数是4,但首页实际显示分享是8,这不是因为快照没更新过来,而是因为自己做的另外一个测试:同IP,分享百度不会计入分享推荐次数中。

  

 

  细嗅蔷薇博客百度分享次数图

  ZAC在博客中谈到自己对于百度分享数据影响排名的猜测:百度分享会对网站排名有影响,但我们并不是分享得多就排名越高,而是间接的通过印证来影响网站排名。我认为他的这种说法是相当靠谱的猜测,因为其是基于安装百度分享插件之后的猜测,这种猜测的影响只局限于网站内部交互对排名的影响,如果被放大到外部交互对网站排名起到一定的影响,那就缺乏了全面性,因为就目前的情况来看,很多的网站还没有安装百度分享插件,那它用来影响排名就缺乏真实和权威性了,所以作为内部的印证,是一个相当不错的想法。

  前面也提到刷百度分享也是可以分辨的,这一点ZAC也提到了,虽然聪明的各位肯定能找到自认为最好的规避方法去刷百度分享,但是这一点绝对不是百度分享应用的初衷,如果按照前面ZAC的猜想来看,百度分享和用户在网页的停留时间,提出率等内部交互做好印证,就能够准确的分辨是否有刷分享的问题,以及对网站进行评价。

  就目前来看,还是有不少站长在刷百度分享,因为知名度高达ZAC和seowhy的两个网站百度分享次数也就400和169,而有的企业站点居然就有了几百个,甚至更多。目前,还没有传出刷百度分享会得到惩罚的消息,但是相信百度会对于这一现象采取一定的措施,或者明确指出这样做的无用。

  最后,期待百度分享成为一款非常好的插件,帮助我们站长更好更良性的优化好网站,这才是SEO优化需要得到的插件。

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